背景与目标
古茗希望让韩国受众理解中国茶饮品牌的门店与产品体验，而不只是看到一杯饮品。
CASE STUDY
韩国 KOL x 古茗饮料
以韩国创作者实访门店，把旅行路线、饮品体验与社交内容串成可理解的品牌故事。
项目摘要
关键判断
饮料品牌进入陌生市场时，门店、选饮与个人感受必须先成为可信的到店故事；创作者不只是负责露出产品。
品牌目标
以可感知的实访内容，建立品牌、城市路线与日常饮用情境之间的第一层连结。
陌生市场的内容难点
餐饮内容若只有品项描述，受众很难理解为何进店、现场会遇见什么，或这杯饮品如何进入旅行与生活节奏。
创作者筛选维度
- 旅行、城市探索与餐饮饮品内容能够自然相容。
- 能把到店过程与个人感受说成完整叙事，而非只念卖点。
- 到店拍摄、时间安排与现场沟通具可行性。
- 近期内容、合作表现与品牌安全可在事前检视。
实访内容线索
到店理由
先说明旅行、城市探索或日常行程中的到店原因。
选饮与门店体验
以选择过程、空间与服务感受补足产品以外的情境。
个人感受
保留创作者自己的语气与评价，不把内容做成硬性广告。
执行节点与检查清单
门店与品项
确认可到店的时间、门店资讯与可介绍的饮品内容。
Brief 与拍摄
对齐必要讯息、拍摄范围、不可误导的描述与现场安排。
审核与标示
确认内容重点、商业合作标示与修改窗口。
发布与交付
整理发布链接、授权状态与可供后续使用的交付记录。
交付与可复用学习
本案以内容与链接整理作为结案基础。可复用的学习不在于套用单一话术，而是先把海外创作者的到店理由、内容节奏与品牌讯息放进同一份可执行的 brief。
饮料品牌决策指南
本页未公开没有可追溯证据支持的曝光、销售、排名或费用数字；不以空白数字卡取代实际交付说明。
阅读饮料品牌 KOL 营销指南